Grafiske elementer
Food & Bio Clusters Denmark arbejder med grafiske elementer, der fungerer som centrale identitetsmarkører, der styrker brandets visuelle genkendelighed. Det tilføjer personlighed til vores kommunikation og skaber en rød tråd på tværs af alle materialer.
Logoblomsten som effekt
Food & Bio Cluster Denmark anvender logoblomsten og dennes øverste blad som grafisk element.
Logoblomst og blad kan bruges monokromatisk i alle definerede farver.
Primær farver - blomst
Monokromatisk - blomst
Må anvendes i alle farver i Food & Bio Clusters farvepalette.
Monokromatisk - blad
Må anvendes i alle farver i Food & Bio Clusters farvepalette.
Netværksgrafik som effekt
Food & Bio Cluster Denmark anvender et grafisk element, der symboliserer netværket. Elementet kan fx bruges som visuelt virkemiddel ovenpå billeder.
Elementet kan bruges i vores primære farver, og det er tilladt at tilføje en gennemsigtighed til elementet i forbindelse med placering på billeder.
Ikoner
Food & Bio Cluster Denmark anvender som udgangspunkt ikoner fra Microsofts ikon-bibliotek.
For at sikre et ensartet visuelt udtryk skal ikoner altid anvendes enten som fyldte (filled) eller som stregtegnet (outlined). Det er ikke tilladt at blande fyldte og stregtegnede ikoner i samme design eller løsning. Vælg én stil, og hold denne konsekvent for hele materialet.
Fotostil
Innovation frem mod en grønnere og mere bæredygtig fremtid. Målet for Food & Bio Cluster Denmarks motiver til ekstern brug er at fange positive og realistiske øjeblikke med fokus på samarbejde og innovation.
Motiverne skal fremhæve det bedste i de involverede personer eller situationer, der bliver formidlet.
Således får beskueren et realistisk og inspirerende indblik i de projekter, arrangementer og samarbejder, hvor Food & Bio Cluster Denmark er involveret.
Info til fotografen:
Ved brug af professionel fotograf opfordres fotografen til at slippe den kreative leg løs og eksperimentere med alternative idéer (kameravinkler, instruktion, iscenesættelser og positioner) så længe de er relevante og troværdige i FBCD regi.
Dette gøres for at skabe stærkere, mere mindeværdige motiver, vække nysgerrighed og generere større diversitet i en samlet billedbank. På denne måde lærer vi samtidig løbende hvad der virker for FBCD.
VIGTIGT! Fotografen og de tilstedeværende FBCD ansatte er ansvarlige for at sikre sig, at deltagere har samtykket til fotografering fx ved tilmelding til arrangement.
Levering evt. via Skyfish aftales direkte med fotografen.
8 hurtige om fotos i Food & Bio Cluster Denmark:
- Vores motiver skal afspejle realistiske situationer med ”rigtige” mennesker i meningsfulde omgivelser, arrangementer og samarbejdssituationer.
- Situationerne skal fremstå troværdige i en dansk setting.
- Undtagelsen er key visuals, der typisk kan være af mere symbolsk eller innovativ karakter, som peger hen mod noget fremtidigt (ikke futuristisk medmindre det tjener et selvstændigt formål).
- Montagefotos (sammensatte fotos) benyttes i udgangspunktet ikke.
- Motivet skal altid portrættere Food & Bio Cluster på en positiv facon.
- De portrætterede personer er aktive og følelsesmæssigt involverede (diskuterer, lytter, netværker, rører ved noget, begejstrede, undrer sig, fordybet, koncentreret, danner relationer, gensynsglæde).
- Vi benytter en kombination af fotos taget af egen eller hyret fotograf eller som er genereret via AI. Dette omfatter også efterbehandling af egne fotos med AI.
- Prompt-koncept til FBCD: a photo of [object/setting], realistic, natural lighting —ar 16:9.
Fototyper - til at sætte rammen
A. Key visuals
- Et key visual er det bærende foto, der sætter rammen for en FBCD-aktivitet eller projekt.
- Fotoet skaber indledende opmærksomhed, vækker nysgerrighed og benyttes som teaser på forskellige platforme (hjemmeside, nyhedsbrev, mv.).
- Key visuals har deres egne kendetegn, særpræg og er typisk mere symbolske og opstillede.
- I samspil med øvrige CVI-komponenter bl.a. logo, farver, grafiske elementer og skrifttyper skabes koblingen til FBCD.
- Kan anvendes til alle publikationer og digitale medier ubegrænset.
Fototyper - eksempler på innovation
B. Innovation og samarbejde (gerne hos virksomheder)
-
Underbygge fortællingen om den innovation, FBCD er med til at drive.
-
Sætte konkrete billeder på innovationen – maskiner, teknologi, industri, produkter.
- Fotos af eksempler på innovation og hvordan den skabes - et oplæg, et møde, et telefonopkald, på vej ud på landevejen, ude hos en virksomhed, fokus på teknologier, løsninger, maskiner, fødevarer, produkter, redskaber, industrielle aggregater, innovation in action.
Fototyper - mennesker mødes
C. Fotos fra netværksmøder, konferencer, temadage og andre events
- Underbygge fortællingen om FBCD som driver for innovationen og den der kobler aktører sammen.
- Afspejle samarbejdssituationer med primært virksomheder og iværksættere og sekundært (indsæt de resterende aktører fra penta helix – myndigheder, investorer, universiteter)
- Obs på variation i antallet af personer der interagerer + perspektiv (nær, mellem, lang)
Fototyper - det stiliserede og konceptuelle
D. Stilleben og closeups
- Skaber nærhed og ro.
- Zoomer ind på teksturer, materialer eller detaljer for at repræsentere idéer eller temaer.
- Kan være med til understøtte orden og struktur samt helheder og forbindelser.
Fototyper - medarbejdere
E. Medarbejderbilleder
Portrætter skal fremstå professionelle og imødekommende med fokus på naturligt, blødt lys og en neutral, let sløret baggrund i dæmpede toner, som matcher Food & Bio Cluster Denmarks visuelle identitet.
Medarbejderen beskæres fra brystet og op med centrering eller let asymmetri, og udtrykket skal være naturligt med direkte øjenkontakt. Tøjvalg bør være i neutrale farver, der harmonerer med organisationens farvepalet, for at sikre et sammenhængende og professionelt udtryk. Undgå detaljerede mønstre i tøjvalget.